Respect the Taste / Carl´s Jr. //

Carl’s Jr, una conocida marca de hamburguesas estadounidense, aterriza en España y nosotros seremos los encargados de definir su posicionamiento de marca creando un concepto y un código visual propio.

Carl´s Jr. es una marca CLEVER, IRREVERENT, PASSIONATE, IMPOSSIBLE TO IGNORE: BOLD.

Cuando definíamos la personalidad de CARL’S JR, decíamos que es una marca que rechaza el postureo y tiene muy claro cuál es su punto fuerte y lo que la hace diferente: el sabor de sus hamburguesas. Da igual si son más o menos light, más o menos estéticas, más o menos variadas… el sabor, está por encima de todo. Y así nació nuestro claim: RESPECT THE TASTE.

Para crear un key visual propio nos basamos en tres aspectos clave de la marca:

1. El sabor – Respect the taste.
2. Appetite Appeal – Protagonismo visual del producto. El producto es el héroe.
3. Brand Image – Irreverent, passionate, BOLD.

Creando así un línea gráfica que nos permita declinar entre los diferentes productos de una manera lógica, ordenada y que a su vez cada uno de ellos nos impacte. Un estilo moderno y que rompa, que sea bold e irrelevante, que muestre el producto como HERO. Y que recuerde a una “Magazine cover”.

Créditos /

Agencia / Shackleton, part of Accenture Interactive //

Dirección creativa / Santi García //

Equipo creativo / Belén Graña, Placi Zamora //

Dirección de arte / Placi Zamora //